李佐滋论：名人博客商业化引发争议

李佐滋论：

名人博客商业化引发争议

名人博客商业化的热潮引发了争议。有人认为个人博客是私人空间在网络上的复制，仍属于私人范畴。如果有强制性的广告或信息“恶意入侵”、强制“上载”，无疑是对个人权利的侵犯。但问题是，个人博客主赞同上载广告，对于喜爱这个博客的人而言是否是一种愚弄呢？

有的博主，特别是一些“迅速蹿红”的草根博主担心，一旦上了广告，是不是大家很快就不喜欢自己的博客了呢？但也有人认为在名人博客上放广告，和名人做广告一样，大众并没有因为明星做了广告就不喜欢他们。所以只要不涉及虚假和有害信息，名人博客上挂广告就应该予以提倡。

与受众对博客广告的分歧相比，广告商们反倒显得不急不躁。据开发“嘀铃铃广告”的龙拓互动介绍，嘀铃铃广告有纯文本、图片、flash等多种表现样式，博主们不必担心广告会影响博客整体页面的美观性。此外，由于采用了精准投放，嘀铃铃广告基本按照博客内容针对性地投放。优酷网总裁古永锵认为，广告也是一种艺术，如果做得优美实用，是生活中的一种必需的讯息。

商业化是博客未来发展趋势

博客作为一种新生媒体，自诞生以来就呈现出迅猛的发展态势。巨大的人气孕育了巨大的商业价值，博客广告随之成为热点。InsightCN的一项调查结果显示，有85.9%的网民希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益。

目前，博客的盈利还处于初级阶段。但预计到2010年，网络广告将达到236亿美元，而这之中必定包含越来越多的博客广告。

虽然博客的发展前景被看好，但其商业化进程却举步维艰。据了解，此前国内的博客网站也曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入上不了规模而最终惨淡收场。

从商业发展角度看，博客已具备了商业运作的基础。其实在国外，博客所体现出的商业价值早已被开发。有关数据显示，全世界影响较大的博客有5万多个，主要集中在美国，它们在2006年实现广告收入5亿美元；而在日本，博客广告也已成为营销的一股新势力。
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